凤凰是中华民族远古传说中的祥瑞之鸟,为百鸟之王。凤凰LOGO集中体现在“中国红 凤凰体 VIP”上,标志颜色为中国传统的大红,造型以简洁舞动的线条展现凤凰姿态,同时又是英文“VIP”(尊贵客人)的艺术变形。
凤凰是太阳之精,光明使者。传说中的凤凰集美聚善,引领群伦,是人间祥瑞的象征。该标识以凤凰为主设计元素,突出了航空运输主业在整个集团完整产业链中的地位,具有明显的行业识别性。同时,祈愿凤凰这一神圣的生灵及其美丽的传说,带给人们无限的吉祥与幸福。
标识中的弧线,代表数字“一”,演绎“一生二,二生三,三生万物”、“从一而始,至于无限”的哲理思辩。标识中的弧线,还象征地平线。凤凰飞跃地平线,寓意企业不断超越自我,积极向上,自强不息的精神风貌。
红色凸显热烈与激情,是集团事业蒸蒸日上的写照;深蓝色昭示理性与厚重,与集团作为一个国际化大企业所拥有的雄厚综合实力相契合。整个标识庄重稳实,大气优美,内涵深邃,极具视觉表现力,勾勒出溢彩流光的生命轨迹和生生不息的律动意象。