为扶贫注入“传播”力量

从“九山半水半分田”的国家级贫困县，到山清水秀、镇古茶香的旅游佳地；从地广人稀、水资源匮乏的半荒漠草原，到生态修复、多业增收的电子商务综合示范县。除了坚持推进和优化中航集团“8+2”特色扶贫模式，还有一副隐形的翅膀与当地脱贫攻坚同频共振。

党的十八大以来，中航集团与广西昭平县、内蒙古苏尼特右旗建立结对帮扶关系，在随后的几年中，中航集团充分利用内部媒体资源，广泛动员外部社会媒体力量，从媒体宣传、策划推介、产品设计等多方面入手，着力发挥传播优势，推进扶贫地区旅游资源以及品牌推广工作，让两地特色资源品牌更亮、含金量更足，为打赢打好脱贫攻坚战提供助力。

“走心”设计，叩开市场大门

近几年来，中航传媒主要领导多次深入扶贫点调研，通过与派驻干部深入细致的访谈交流，通过实地走访江口村小学、生态茶示范基地等集团援建项目，对集团帮扶工作的成效有了更加深刻的认识；通过与当地文旅、经贸部门以及农业企业研讨，对帮扶地区农产品品牌建设需求有了更加充分了解，并就茶叶产品设计包装、宣传策划人才交流培训等方面与相关部门和企业达成了一致意见，为拓展帮扶地区农产品市场提供支持。

一周时间能做些什么？如何在一周内让帮扶地为更多人所关注？中航集团所属的中航传媒媒体公关部员工高坤给出了答案。

在前往昭平县江口村的高速公路出口，矗立着一块醒目的广告牌，吸引了来往车辆上人员的注意。设立广告牌的初衷，昭平县希望可以为当地龙头企业将军峰茶叶集团进行形象展示，同时也可以为当地集体产业创收。最终，广告牌的设计任务交到了中航传媒公司高坤的手中，而留给他的时间，只剩下短短一周。哪一种方案才能让广告牌既展现出当地茶叶的品质特色，又能让大家知道国航已经将其作为机上用茶？面对这一难题，他巧妙地将青山、茶园、飞机舷窗、清澈的茶汤融为一体，让人观之赏心悦目。设计图样一经推出，立刻得到了茶叶集团的认可，三天后就依此设计制作出了广告牌。除此之外，高坤还帮助当地设计了茶叶包装中的推广卡片，考虑到当时的产品定位缺乏人文内涵，他提前在网络上做功课，结合手中资料了解当地茶园历史、茶叶生长过程，以中国传统线描图的形式，将昭平黄姚古镇、飞机巧妙融为一体，再辅以行书“梦境茶园”，勾勒出一派惬意的闲居美景。高立柱广告牌，建筑外墙设计、茶叶包装造型……这批既符合昭平特色又独具文化内涵的产品包装，抓住了游客们的注意力，为当地带来了客源和订单。

在集团的帮助下，在昭平，一批专业人员走进山村、走进竹海，提出发展竹子产业的思路，深入挖掘昭平当地资源价值，开发竹茶、竹制茶具等产品，并联合开发竹茶席、竹制托盘等文化创意产品，将其融入国航客舱文化场景。

一张张充满人文特色的宣传页、一份份独特的产品、一个个精美的外包……七年来，中航集团利用内外部媒体力量，帮助两地打造品牌特色，助力农产品“走出去”，并初步得到了市场的认可。

多维立体传播，讲好扶贫故事

这是一个注意力经济时代，传播的力量在经济发展中的地位越来越突出。在集团宣传部门和扶贫办的指导和协调下，中航集团的采编团队、拍摄团队为帮扶地量身定制宣传片，深入田间地头采访扶贫干部、当地百姓，一篇篇鲜活的系列报道，一个个生动的视频短片被推出，并通过杂志、报纸、微信公众平台、微博、抖音构建起多维立体报道矩阵。

关予澍是“中国国际航空”抖音号的编辑，2020年10月，她跟随媒体团前往昭平采访。“我去昭平之前，仅仅是通过《中国之翼》《中国航空》报对当地有过简单了解。经过与当地领导、村民聊天，我的灵感瞬间迸发。编辑的第一条介绍昭平的抖音是讲述当地的茶文化，从茶园开始讲述，经过采茶、炒茶程序，最后空乘将冲泡好的昭平茶递给两舱乘客，中间穿插着集团以及扶贫干部对当地茶农帮扶的简介。”短短42秒，从一枚小小的茶叶到一杯香气扑鼻的昭平茶，集团为了帮助昭平摆脱贫困而付出的努力跃然而出。第二条抖音，讲述了中航集团对昭平开展的教育帮扶。截至2020年10月，中航集团开展“中航蓝天课堂”志愿支教活动三年来，累计组织了45次421人次3493课时的志愿支教活动，一幅幅集团支教员工与孩子们的合影，一段段支教的小视频，让人看了为之感动。“关于集团扶贫内容的抖音策划，我们还有很多设想。比如想拍摄一条介绍当地菌菇生长的短视频，让大家了解菌菇是如何从菌丝生长为食用菌，也可以借此让人知道中航集团扶贫工作结出的累累硕果。”

“党中央的‘志智双扶’高屋建瓴，而中航集团在贯彻落实上很用心。从幼儿园、九年义务教育到大学生、职业教育，从一线城市到国外，集团都在竭尽所能地为两地孩子的志智发展创造条件。”曾随扶贫团队三次入昭平、两次进苏尼特右旗的记者赵学美说。“参加扶贫工作的同事们既有参与到脱贫攻坚伟大事业中的荣誉感，也有作为中航扶贫代表的责任感，他们不计个人得失，一心一意，7×24小时躬身脱贫一线。”在昭平县江口村担任第一书记的集团挂职扶贫干部宣岩在县城宾馆接受完赵学美对他的采访时已临近午夜，为了不耽误工作，连夜驱车返回江口村。深受他们的感召，赵学美也全心全力地投入脱贫工作的报道中，写下稿件数十篇，讲述两地的脱贫攻坚奋斗故事，文章被多家媒体转载，2020年12月获得国资委的“国企好新闻”奖项和“中央企业优秀故事”，这也是对她和传媒团队扶贫报道的一种肯定。

“通过中航集团的帮扶，孩子们的眼界开阔了。”这是《中国航空》报的编辑李秋芬在采访了今年拿到录取通知书的昭平县江口村廖尤盛和苏尼特右旗的少楞格后最大的感想。“廖尤盛和他的哥哥先后加入了中航集团出资帮扶的自强班。通过发奋努力，廖尤盛和哥哥先后顺利地考上了大学。同时，廖尤盛和少楞格都参加了中航集团与空客联合组织的活动，他们作为代表前往空客总部图卢兹参观。少楞格说他很兴奋，这是第一次乘坐飞机、第一次走出国门。在见到外面的世界前，他们的理想无非就是守着自己的家人过简单的日子，回来后，他们的理想逐渐发生了转变。苏尼特右旗的少楞格在出国前，最大的愿望就是快点长大，可以早点接手家里的草场，继续养牛养羊的生活，但是回来后，他说自己有了更广阔的理想。中航集团为他们打开了一扇了解世界的窗户，让他们知道了‘世界原来这么大’。”李秋芬感慨地说到。通过跟帮扶点孩子们交流采访，李秋芬感受到了他们对集团的感恩之心，也希望利用自己的笔写出更多孩子离开家乡走向更大舞台的故事。

直播带货，用好最新的平台

192个订单、307份茶品成交量、10749.5元的销售金额、5.4万的点赞数……中航集团“青春国航”直播团队首秀献给了昭平，在两个小时的紧张直播中，主持人、幕后团队通过介绍昭平茶的渊源、讲述茶文化、进行茶艺表演，吸引了众多网友下单。

同时，“青春国航”直播团队也来到苏尼特右旗电子商务产业园，以“我在草原有只羊”为主题，将当地十余种特色农畜产品推出，现场的试吃环节吸引了诸多观看直播的网友火速下单，为苏尼特右旗传统农畜产品销售探索了新路径。

“这一过程虽然忙碌，但也很快乐，直播做成后是很有成就感的。”回忆起最初的筹备经历，“青春国航”的编辑马墨妹忍不住发出感慨。集团团委通过开展直播训练营筛选优质主播，再通过培训，全员参与直播的方式，锻炼队伍，最终优中选优，打造出优秀的直播团队。“那时候周末经常开会到十一二点，从直播的开场白、产品宣传词到主播的服装穿搭，都在我们的考虑范围之内。”马墨妹笑着说。

搭建舞台，昂首迈出国门

通过集团各单位的努力以及引入外部媒体的不断宣传报道，两地逐渐在国内乃至国际有了影响力，而当地人的精神风貌也发生了很大变化。2019年金秋，中航集团在中国驻日本大使馆中举办了“人文国航走进日本——相约内蒙古”主题推广活动。活动现场，一部展示内蒙古历史、文化、风光的全球推广宣传片，令现场来宾仿佛置身于广阔的内蒙古大草原，来自苏尼特右旗乌兰牧骑的艺术家们，用高亢悠远的蒙古长调、粗犷激昂的马头琴、独具特色的呼麦表演征服了所有来宾，掌声和赞美的声音持续不断。苏尼特右旗乌兰牧骑副队长扎那表示：“跟随国航走出国门，把家乡的传统民族文化带到国外，让更多人通过我们的表演了解中国的发展变化，感受优秀的中国文化令我们非常自豪。通过这次活动，我们也更加了解国航，感受到国航品牌的力量，特别是祖国的强大。”

曾经，昭平、苏尼特右旗鲜为人知。因为传播的力量，他们融入更大的舞台，也看到了更广阔的世界。见证两地一点一滴的改变并共同成长，或许，就是集团传播扶贫的初衷。

截至2020年底，中航集团所属媒体《中国航空》报、《中国之翼》共刊发相关报道100多篇，“中国之翼”微信公号、“中国国际航空”抖音号、“中国国际航空”微博号、“中国国航”订阅号、以及国航海外账号也推送了几十条文章。

激荡人心的草原合唱节、热火朝天的昭平茶王节、逐渐丰富的教育资源、不断完善的基础设施……昭平变了，苏尼特右旗也变了，这些变化，都被中航集团用心记录，共同谱写更高质量发展的篇章。（杨剑/文）